Banco de la Nación | Visual Identity

Banco de la Nación es el banco que representa al Gobierno peruano en sus transacciones financieras nacionales e internacionales, tanto ante el sector público como ante el privado. Su objetivo es brindar servicios modernos y de calidad a la ciudadanía y al Estado.

La marca solicitó el desarrollo de un manual que estableciera parámetros de comportamiento a nivel visual. Sin embargo, tras el análisis realizado por Lyon, se concluyó que, más allá del aspecto normativo para los elementos gráficos, era necesario intervenir la identidad para generar un sistema de marca más eficiente a nivel comunicativo.

Lyon procedió entonces a desarrollar, a partir de la identidad existente, una serie de lineamientos comunicativos y gráficos, además de normativa para la creación de piezas. Para ello, se realizó un análisis de la comunicación existente, tanto a nivel estratégico como visual, donde se detectaron problemas de coherencia por diversos factores, entre los cuales el más relevante resultó la falta de elementos identificables con la marca. Para solucionar estas dificultades comunicativas, Lyon decidió establecer un elemento identificador y conectarlo con los mensajes que la marca buscaba proyectar.

Para ello, tomó el concepto central ya existente en la marca, es decir, su deseo de velar por el bienestar de todos los peruanos, así como los atributos principales que esta proyectaba, como la cercanía, la inclusión y una proyección humana. A partir de estos principios, se aprovecharon las formas curvas del logo para generar una pastilla que funcionara como sistema visual. El uso de los colores rojo y blanco sirvieron para resaltar la condición del banco como entidad nacional, así como para resaltar su personalidad y establecer una asociación rápidamente reconocible para la audiencia.

www.lyon-branding.com